從結論說起
- YouTube viewing does not negatively affect DVD rentals, and it appears to help raise DVD sales; （如 YouTube 這類的線上影音分享網站不會減少出租量，反而好像能提升銷售量。）
- Winny [a popular P2P program in Japan] file sharing negatively affects DVD rentals, it does not affect DVD sales. （如 Winny 這類的 P2P 軟體會減少出租量，但不影響銷售量。）
分析線上影音分享網站對租售的影響
不管是要賣什麼東西，首先就是要讓人知道有這個東西，然後讓人知道這東西不錯、符合自己的需求，而且還是值得將手上有限的資源花在這樣東西上，也就是要做「宣傳」。
因此不管是線上影音分享，或是傳統出租店，都是低風險的宣傳管道。只要分類良好，使用門檻不高，那多數作品都能達到應有的宣傳效果。所以這兩種都能讓原本不知道、沒打算要買某部作品的人，多少會想買。
但說線上影音分享不會影響出租量，就有點奇怪了，因為這兩個應該算是具有強烈替代性的商品，同時擁有兩種管道的話，同一個作品應該只會選一種來用，而不會兩種都用，這樣會很浪費時間。
所以線上影音分享能刺激銷售量應該沒問題，但說不會減少出租量，我覺得不甚同意，可能需要再細讀日本的研究報告。
P2P 軟體對租售的影響
P2P 軟體在功能上也類似線上影音分享，只是可傳輸的內容，和使用的門檻不一樣而已。
所以我覺得效果跟線上影音分享類似，不過使用 P2P 的話，會失去與外界資訊連結的介面，所以使用者可能會笨笨地以為這東西只能用 P2P 才能取得，因此對銷量並無幫助。
而會不會影響出租業，可能就和使用族群的習性有關。機器放著跑 P2P，下班放學收工回來就看，這種族群的人應該是不太會想再去出租店的，就算可以在超商取貨還貨也不會影響太大。而硬碟放不了那麼多東西，沒多餘電腦又不想一直開著電腦，也不想花時間等待完檔的人，應該也不會浪費時間跑 P2P，而是會選擇出租店。因此這兩個族群內的分子會在兩個範圍間動來動去，但重疊的部分是極少的。
所以我覺得使用 P2P，對租售的影響，應該是趨於「不影響」，可能是會增減一些，但整體平均下來，其實沒那麼大的影響。
個人結論
P2P 對租售的影響趨於「不影響」，而影音分享網站的影響則是比 P2P 大。
租售業的未來
基本上商人沒辦法拿刀抵著人的脖子，逼人買東西，所以有能力代理、製作的商人，並不太需要在意線上影音分享網站或 P2P 軟體，因為不想花錢買你的東西的人，你就是沒辦法賣他東西，還不如想辦法留住更多想買你東西的人。
但出租業可能就沒那麼好運了，因為替代性的問題，傳統的出租業勢必不敵網路。想想你有多久沒去影音出租店，然後最近一年又倒了多少影音出租店，就可以知道這行業有多不樂觀了。（雖然我覺得這與傳統出租業的「行銷方式」有關，而不是說真的不需要出租業了，所以出租業若沒特別修改策略的話，最後也只是趨於一個市場平衡的狀態。）
（如果連電腦都設計成看漫畫很方便的話，那我想漫畫出租店也很危險，雖然實體書高解析度、手感佳的優點，完全不是電腦可以比得上的，所以可能還不是那麼有危險。）
補充：二手市場對租售的影響
二手買賣無疑是會影響銷量，不過沒有人先買下全新的商品，沒有人「不想要這商品」，沒有人想拿商品來套利，也就不會有二手。所以這二手可以當成是股票，拿買賣價來評估作品有多受歡迎很方便，但要說對租售業有什麼影響，我覺得是比 P2P 的影響更小。
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